今日分享：2026小红书商业快消行业节点营销情绪洞察图鉴—CNY专题

公众号『智云研报』

报告共39页

导读：一、背景与趋势

在消费生态与信息环境深刻变迁的背景下，快消行业的营销逻辑正从“理性说服”转向“情感共振”。情绪作为牵引消费者注意力、影响决策的关键因素，已成为品牌营销的核心变量。小红书联合睿丛咨询推出的《快消行业节点营销情绪洞察图鉴—CNY专题》，通过系统化情绪方法论，解锁了春节节点的营销密码，为品牌提供了精准触达消费者的窗口。

二、春节情绪洞察

1. 情绪底色与核心情绪

春节情绪底色以积极、中低唤醒度为主，7大代表性情绪贯穿始终：惊喜、期待感、欣赏感、逗趣感、畅爽、欣慰、无奈。这些情绪分别对应辞旧迎新的好运期待、普天同庆的感官峰值、社会交往的关系确认三重核心意义。

2. 情绪新趋势

潮玩成为团圆新纽带：人们用游戏化方式绕过代际分歧，让社交压力转化为“玩在一起”的轻松时刻。 小城深度体验替代传统过年模式：民俗非遗与东方美学的复兴，让短途旅行成为唤醒年味的重要方式。 “发癫”玩梗成为情绪释放新方式：自嘲、玩梗、搞抽象，让人们暂时脱离逻辑束缚，享受纯粹的快乐。 定制化送礼凸显心意价值：人们不再满足于“老几样”，而是根据关系精准匹配礼物，让每一份心意都被看见。 婴幼儿与宠物的春节适应需求凸显：带娃、安置宠物的特殊需求，催生了大量精细化的解决方案。展开剩余77%

三、地域与人群差异

1. 地域差异

高线城市：追求多元体验与自由假期，通过集市摆摊、私厨年夜饭、出国旅游等多元计划，从高强度日常中逃离。 中线城市：主打本土年味与畅玩体验，低门槛高回报的饮食娱乐体验让“畅爽”情绪成为主流，同时返乡人口的高密度聚集也引发了社交比较和生活冲突。 低线城市：侧重熟人相聚与线上狂欢，生活节奏缓慢让春节充满待消磨的空白时间，“伤逝感”在辞旧迎新中自然流露。

2. 人群差异

18-25岁群体：聚焦社交与自我表达，情绪表现更“淡”，来源从外界探索转向内心觉察。 26-30岁群体：平衡家庭责任与个人空间，情绪复杂多元，既有对家庭关系的确认与满足，也有对责任过渡期的拉扯。 31+岁群体：渴望角色松绑与情感确认，在春节期间发掘自我另一面，掌握新技能、刷新自我形象。

四、行业情绪洞察

1. 食饮行业

“畅爽”情绪最为显著，一斤装零食、气派硬菜、喜气年货等通过“不节制”的放纵与“好彩头”的寓意，放大节日满足感。同时，“探秘感”让天南海北的特色美食成为味觉冒险的契机。

2. 餐饮零售行业

“畅爽”与“欣赏感”深深扎根于地方性体验，早市的丰盛、年夜饭的摆满、自助餐的随意，都成为情绪爆发点。人们在品尝美食的同时，感受地方文化与情感联结。

3. 母婴行业

情绪集中于育儿挑战，“欣慰”来自顺利应对带娃难题后的成就感；“无奈”暴露了育儿师休假、长辈需要休息时的独自带娃压力；“担心感”聚焦于宝宝的健康风险与环境适应问题。

4. 大健康行业

在春节的价值集中于特定场景，“欣慰”来自送礼成功的正向反馈与家人健康状态的满意；“担心感”源于春节高流动、高聚集带来的健康不确定性，以及作息饮食波动引发的身体焦虑。

5. 宠物行业

情绪矛盾尤为突出，“逗趣感”在春节期间更多的陪伴中被放大，宠物的可爱行为成为焦点；“无奈”与“担心感”来自宠物留守与返乡的各种难题；“爱慕感”体现了主人对宠物的深厚情感。

五、情绪营销策略

1. 锚定情绪基调

把握公众情绪基调，结合地域与人群特征明确营销方向。例如，高线城市可主打多元体验与自由假期，中线城市可聚焦本土年味与畅玩体验，低线城市则可侧重熟人相聚与线上狂欢。

2. 解读情绪动因

深挖场景背后的情绪动因，匹配产品核心价值。例如，母婴品牌可针对独自带娃的压力推出便捷育儿产品，大健康品牌可针对健康不确定性推出免疫力提升产品。

3. 融入情绪叙事

以情绪为核心构建叙事，强化品牌与用户的情感联结。例如，思念借“柿柿如意”汤圆传递好运期待，可口可乐以年夜饭干杯场景强化愉悦感，霍曼宠物通过智能产品缓解主人留守焦虑。

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发布于：江苏省