不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条合适大多数企业的 " 实用主义 " 阶梯。

撰文｜张贺飞

剪辑｜沈菲菲

马年春节的红包大战，号称史上最"烧钱"的科技竞赛。

仅阿里、腾讯、字节、百度，就豪掷了越过 45 亿元的"红包"，烈度越过互联网期间的任何一场"补贴战"。

在一派喧嚣声中，有一个"局外东谈主"显得格不相入。

在 PC 和出动互联网期间稳坐在牌桌上的网易，莫得参与到万亿参数大模子的内卷、莫得加入不菲的"红包大战"……质疑声也随之而来：网易在 AI 期间掉队了吗？

不禁思起十年前，出动互联网激战正酣时，网易曾经因错过一个个风口被唱衰。其后的故事咱们齐很熟悉，凭借游戏、音乐、有谈等居品，网易的营收在昔时十年翻了近 5 倍。

历史不会浅易地重迭，但往往押着疏导的韵脚。

倘若跳出"大模子 =AI "的短促视角，再行注目网易的财报和业务布局，会得出一个截然违反的论断：不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条合适大多数企业的"实用主义"阶梯。

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基础设施层的"避战"逻辑

对于"网易在 AI 期间掉队"的论据，无外乎两点：一是莫得像阿里、百度那样托举一个对标 GPT-5 的通用大模子底座；二是在云计较、芯片等底层基础设施上的声量，远不足字节和腾讯。

在"算力即权柄"的叙事下，枯竭自主可控的通用大模子底座，时时被视为策略短板。但从第二次工业改造的产业链演变来看，生意价值的分拨往往会呈现出三级分化：

第一种是"造电机的"，像极了刻下查验大模子的时间公司；

第二种是"建电厂的"，访佛于争作念通用底座、卖算力的大厂；

第三种是"造灯泡的"，或者说是造雪柜、洗衣机、电视机的，不错蚁合为打磨 AI 应用的企业。

最终活得最久、利润最丰厚、品牌理会度最高的，不是早已成为公用办事的发电厂，而是松下、索尼、通用电气等企业。

翻看网易昔时五年的财报，研发占比长久保管在 15% 以上，仅 2025 年的研发用度就高达 177 亿元。每年上百亿的研发预算，莫得"烧"在通用底座模子查验，而是"砸"向了应用层。

在游戏产业，一直存在成本、质料、限制的"不成能三角"，导致一款 3A 级游戏的竖立周期动辄 3-5 年，成本以数亿好意思金计，且面对着宽广的市集不细目性。

网易将冲破"不成能三角吊唁"的钥匙交给了 AI，单单是在 AI 原生研发方面，就搭建了数千条 AI 新质坐褥管线，像毛细血管一样袒护了原画、模子、动画、音频、关卡、测试等游戏竖立的全过程。

不错找到的一组数据是：在好意思术创作设施，AI 还是袒护了 90% 坐褥场景，联想限制进步了 70%、动画产能综合提效 30%、部分场景限制进步高达 300%；在时间研发设施，AI 代码生成器用进步竖立限制 50%，且 AI 逻辑质料可达者人级水平。

相同的选拔，还发生在讲明和音乐赛谈。

网易有谈莫得去卷万能的通用模子，莫得不着旯旮的延迟业务，给出了"作念减法，作念闭环"的派遣：聚焦翻译和教会，将有谈辞书、答疑笔等居品 AI 化，借助 AI 进步学习体验与运营限制。

网易云音乐上线了 AI 音乐创作器用"网易天音"，提口供、曲、编、唱、混等创作扶直功能，试图探索新的版权规律。单单是一场"百万奖金 AI 音乐创作大赛"，就千里淀了 5 万首 AI 音乐作品。

正如丁磊在财报会议中的表态："咱们不盲目追求通用大模子，而是长途于打造‘最懂游戏的 AI 大众’，已毕全地方深度整合的高效 AI 应用，将赓续在垂类模子、AI 原生玩法及东谈主才梯队上保持高强度插足，应用 AI 时间进一步扩大在高品性研发和长线运营上的发轫上风。"

浅易来说，网易的策略并非"不作念 AI "，而是不在基础设施层高插足，试图构建行业发轫的 AI 工业化壁垒。

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将游戏看成 AI 的"练兵场"

网易之是以敢在通用模子上"缺位"，和超 1400 亿的现款储备不无关系，大约站在风口一线实时跟进。更热切的是，游戏看成文本、图像、音效、3D   模子等资源的复合体，本等于生成式 AI 自然的练兵场。

按照行业的普遍不雅点，AI 对游戏产业的重塑不错分为三个阶段：扶直坐褥、改变交互、生成原生游戏。

不卷通用模子的策略，确乎为网易争取到了转型的时辰窗口，不竭推出了智能持脸、智能 NPC、剧组花式、AI 队友等多个行业始创的 AI 玩法，还是处于第二阶段向第三阶段的过渡期。

比如 AI 对交互体验的重构。

《逆水寒》手游的" AI 食客系统"，被 AI 赋予了孤独的脾性参数、驰念模块和有贪图机制，不错凭据环境变化、玩家行径等繁衍出出东谈主料思的剧情，径直让游戏从"通关体验"变成了"酬酢体验"。

《燕云十六声》则借助当然言语科罚、语音合成、骄横式的剧情生成等时间，在游戏了部署上万个水灵、简直的智能 NPC，丰富游戏体验的同期，大幅进步了游戏施行供给。

再比如施行坐褥门槛的镌汰。

《蛋仔派对》在 2025 年 9 月上线了" AI 模子生成"功能，允许玩家一键生成模子，大幅镌汰了变装、谈具等施行创作的时间门槛，刻下已齐集 5000 万创作家，单张爆款舆图的月收入越过百亿。

在《逆水寒》手游的"剧组花式"中，玩家只需输入文本、语音、视频到游戏中，就能一键生成大片。上线仅一个月，就在游戏内降生了上百万个玩家作品，被玩家戏称是"游戏版的抖音"。

折射到财报上，网易 2025 年全年总营收达到 1126 亿元，营业利润为 358 亿元，其中游戏及相干升值办事的收入为 921 亿元，在线游戏净收入达 896 亿元，同比增长 11%，重回双位数增长。

不外，改日游戏产业最大的增长后劲，仍是 AI 原生游戏，亦然网易、腾讯、米哈游的必争之地。

在生成式 AI 驱动的原生游戏里，悉数这个词游戏不再是预设的剧本，而是凭据玩家偏好、实时气象与程度，动态生成高度个性化的任务与施行的智能体 , 从根柢上得志玩家的个性化体验需求 ...... 意味着游戏的竖立过程、东谈主机交互状貌、生意花式齐将被颠覆。

按照开源证券的瞻望，AI 原生游戏在 2027 年的收入领域有望超 300 亿元，将为游戏市集带来 10% 的增量。

借用丁磊在财报会议中的不雅点："在 AI 期间，游戏坐褥成本鄙人降，但对顶层玩法的判断力、对用户需求的洞悉以及游戏审好意思品位，这些 ' 软实力 ' 的稀缺性反而日益突显，这需要深厚的联想底蕴和运营训戒，是枯竭积贮的新进入者难以逾越的护城河。"

站在网易的态度上，当 AI 原生玩法、智能 NPC、UGC 扶直器用的价值还是被考证，将我方擅长的 RPG 和叙事才能融入到 AI 原生游戏，潜在的思象空间确切要比聊天机器东谈主"性感"得多。

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游戏 AI 能否"外溢"物理世界？

怎么界说 AI 期间的网易，只是是一个拥抱 AI 的游戏厂商？单就游戏业务营收占比而言，似乎很难反驳这么的说法。能否在游戏除外找到新的增量空间，径直关系到网易在 AI 期间的天花板到底有多高。

其实在 2021 年前后，网易就还是开动尝试向实体"解围"，径直的例子等于网易伏羲实验室孵化的网易灵动。

背靠网易在游戏业务中构建的 3D 建模、数字孪生、AI Agent 等才能，网易灵动初步已毕了 AI 从凭空世界到物理世界的向上：通过 AOP 时间让机器学习东谈主类具备的感知、理会、有贪图、扩充、学习等才能，并在挖掘机器东谈主、装载机器东谈主等场景中跑通了终末一公里。

网易灵动在 2025 年推出了群众首款面向全域场景的具身智能无东谈主装载机"灵载"，与中铁二十局、水电五局等企业达成合营，已在天下多个基建类搅动站、洞开型口岸、堆场、电厂等场景已毕领域化应用，功课限制进步 30%、运营成本下跌了 20%。

游戏 AI 外溢的案例不单是机器东谈主，在游戏中随同了无数玩家的 Agent 才能，正渐渐落地到更多场景。

网易智企以 Agent 为中枢策略标的，构建了从智能竖立、智能客服、数据分析、销售、常识应用等多场景化 Agent   矩阵，刻下已办事数千家闻明企业、赋能数十万职工。

网易有谈也在通过 Agent 居品拓宽 AI 落地领域，在近日推出了桌面级 Agent " LobsterAI "（有谈龙虾），定位为" 7 × 24 小时帮你干活的全场景个东谈主助理"，并在官网上洞开了内测肯求。

不成否定的是，网易的创新业务有着犀利实用主义颜色，险些不存在"先把摊子铺开、再渐渐找标的"的延迟型派遣。

先找到明晰连贯的生意化场景的花式，在出动互联网期间催生出了无数"小众极品"，留住了"网易出品，必属极品"的印象，并最终跑出了网易云音乐、网易严选、网易有谈无为逸级居品。

相同的花式在 AI 期间是否可行，还需要时辰考证。

但一个不应该忽略的变量在于：昔时游戏和物理世界是自然割裂的，网易随机间但缺场景；谢世界模子的驱动下，凭空世界和物理世界的领域渐渐被买通，为游戏 AI 的"脱虚向实"提供了泥土。

比喻谷歌在 1 月底洞开了世界模子 Genie 3 的实验性商榷原型 Project Genie，只需要一个教导词，就能创建、剪辑并探索凭空世界，让世界模子第一次以可感知的状貌进入到了公众视线。

若是网易在游戏中千里淀的 AI 才能，大约借着世界模子的"东风"逆向输出到更多场景，酿成向物理场景迁徙的熟练设施论，没准儿能一步步成长为游戏、音乐、讲明等业务外的新增长引擎，改写网易的营收结构。

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写在终末

网易在 AI 期间的策略不错详尽为：逃避底层算力竞争，聚焦中表层应用，再通过才能外溢寻找生意增量。

这种十分求实的派遣，可能不讨成本市集可爱，却可能是治愈 FOMO 的一味良药。

进入 2023 年以后，险些每个月齐有新的模子出现、每个礼拜齐有新的 AI 落地技俩，在"错失畏怯"的恐忧下，好多企业堕入各式崭新事物中没衷一是，被动作念出了一些盲目跟风的有贪图。

网易考证了另一条通往 AI 的旅途：除了堆算力、真金不怕火模子、抢进口的成例阶梯，守住我方擅长的领域，先在业务场景中把 AI "固化"为才能，再尝试将才能外溢到更多的场景。毕竟在充满不细见解 AI 期间，先赚到钱活下来，才有契机拥抱星辰大海。

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